加拿大國家銀行攜手網球冠軍Mboko推動女子網球平權

加拿大國家銀行於2026年2月24日在蒙特婁宣佈，與2025年國家銀行公開賽冠軍Victoria Mboko簽訂多年期合作協議，正式任命其擔任銀行網球大使。此項合作旨在推動加拿大女子網球運動發展，落實性別平等理念，延續雙方自2023年啟動的Game. Set. Equity.計畫。Mboko將運用其影響力與堅持不懈的精神，激勵年輕女性參與網球運動，並協助縮小職業賽場上的性別差距，預計2027年實現國家銀行公開賽獎金完全平等。

合作背景與戰略意義

網球新星的崛起

Victoria Mboko在2025年國家銀行公開賽的傑出表現，不僅為她贏得生涯首座WTA巡迴賽冠軍，更讓她成為加拿大網壇備受矚目的新世代領軍人物。這位年輕選手展現出的技術實力與心理素質，被業界視為加拿大女子網球復興的關鍵指標。加拿大國家銀行選擇在此時與她建立長期合作關係，顯示出金融機構對於投資潛力運動員的前瞻性佈局。Mboko的成長軌跡與銀行推動青年發展的企業價值高度契合，雙方合作不僅是商業贊助，更是對加拿大體育未來的實質投資。

性別平等的核心價值

此項合作的核心價值在於深化性別平等理念在體育領域的實踐。加拿大國家銀行自2023年起與加拿大網球協會共同推動Game. Set. Equity.計畫，目標是系統性地消除網球運動中的性別障礙。透過與Mboko的合作，銀行期望將抽象的平等理念轉化為具體的行動典範。Mboko作為活躍於職業賽場的女性運動員，親身經歷性別不平等所帶來的挑戰，她的代言將使平權倡議更具說服力與感染力。這種策略性佈局不僅提升企業形象，更為加拿大體育界樹立了企業參與社會變革的典範。

Game. Set. Equity.計畫實施成效

獎金平等時間表

Game. Set. Equity.計畫最引人注目的成果之一，是國家銀行公開賽獎金結構的系統性調整。根據規劃，2026年男女獎金差距將縮減至21%，並在2027年達成完全平等。這項進展在職業網壇具有指標性意義，因為即便在大滿貫賽事已實現獎金平等的今天，多數巡迴賽仍存在顯著差距。國家銀行公開賽作為加拿大最重要的網球賽事，其積極改革將產生示範效應，推動其他賽事主辦方重新檢視獎金政策。此時間表的設定經過精密計算，考量了賽事收入結構、贊助合約以及市場接受度，展現出務實而堅定的改革決心。

資金投入與組織支持

自計畫啟動以來，加拿大國家銀行已投入近30萬加元專款，用於支持女性與女孩參與網球運動。這筆資金並非一次性捐贈，而是系統性地分配給全國各地的基層組織。2025年，共有28個組織獲得資助，涵蓋社區網球俱樂部、學校體育計畫以及原住民社區發展項目。資金用途包括提供獎學金、改善訓練設施、培訓女性教練以及舉辦女子網球營隊。這種由下而上的支持策略，確保資源能夠直接觸及最需要協助的群體，建立永續的參與機制。銀行更要求受助組織定期提交成效報告，確保每一分投入都能產生實質影響。

參與率顯著提升

計畫實施兩年後，成果已具體反映在數據上。根據國際網球聯合會（ITF）2024年全球網球報告，加拿大女性網球參與率從2021年的29.2%躍升至46%，增幅達16.8個百分點。這項成長不僅超越全球平均水準，更顯示出結構性改變正在發生。參與率的提升來自多重因素，包括媒體曝光增加、基層推廣得力以及成功女性運動員的榜樣效應。Mboko的崛起與代言，預計將進一步加速這一趨勢，特別是在青少年族群中，可見的典範往往能激發參與熱情。這種質量並重的成長模式，為加拿大網球運動的長期發展奠定堅實基礎。

雙方合作願景與社會影響

銀行高層的期待

加拿大國家銀行高級管理層戰略顧問Lucie Blanchet在聲明中強調，Mboko的才華與決心完美體現了加拿大網球的未來方向。銀行期待透過這項合作，不僅提升女子體育的能見度，更要將平等價值深植於加拿大體育文化之中。Blanchet指出，Mboko的故事本身就是一部激勵人心的奮鬥史，從基層賽事一路挺進職業舞台，這種歷程與銀行支持青年逐夢的使命不謀而合。銀行將運用其全國性網絡與資源，為Mboko提供全方位的支持，使其能專注於競技表現，同時發揮社會影響力。

Mboko的個人使命

對於Victoria Mboko而言，這項合作代表的不僅是商業代言，更是實現個人使命的平台。她表示，能夠與真正致力於公平與網球發展的機構合作，感到無比榮幸。Mboko特別關注偏遠地區與經濟弱勢群體的年輕女孩，希望透過自己的經歷證明，網球並非專屬於特定階層的運動。她計畫定期參與基層網球活動，親自指導青少年選手，並透過社交媒體分享訓練心得與生涯挑戰。Mboko強調，榜樣的力量在於真實呈現成功背後的努力與挫折，而非僅展示光鮮亮麗的勝利時刻。這種真誠的態度，使她的代言更具公信力與情感連結。

對下一代的啟發

這項合作的深遠影響，在於為加拿大年輕女性建立了可見的成功典範。研究顯示，當女孩在媒體上看到女性運動員的成功故事，其參與體育活動的意願顯著提升。Mboko的形象將出現在銀行的各項推廣活動中，形成全方位的曝光網絡。更重要的是，這種代言超越了傳統的商業廣告，而是結合實質的基層參與計畫。銀行與Mboko共同設計的「網球夢想基金」，將為有潛力但缺乏資源的年輕女選手提供訓練經費與比賽補助，確保才能不被經濟因素埋沒。這種結合榜樣與資源的支持模式，為企業社會責任樹立了新的標竿。

加拿大國家銀行的企業承諾

金融業領導地位

截至2025年10月31日，加拿大國家銀行資產規模達5,770億加元，穩居加拿大六大系統重要性銀行之列。銀行擁有超過35,000名知識密集型員工，透過個人與商業銀行、財富管理、金融市場以及美國專業金融與國際業務等四大部門營運。這樣的規模與影響力，使其在推動社會議題上具有獨特優勢。銀行將體育平權視為企業永續發展策略的重要環節，認為多元化的體育環境有助於建構更包容的社會。這種將商業優勢轉化為社會價值的做法，不僅符合全球企業社會責任趨勢，也強化了品牌與年輕族群的連結。

長期社會責任投資

加拿大國家銀行對Game. Set. Equity.計畫的承諾並非短期公關操作，而是為期十年的長期投資。銀行內部設有專門的體育平等委員會，由資深高階主管組成，定期檢視計畫成效並調整策略。這種制度化的管理確保了倡議的持續性與問責性。銀行更承諾，將根據計畫進展逐年增加資金投入，並擴大合作夥伴網絡。除了網球領域，銀行也評估將此模式應用於其他女性參與度較低的運動項目。這種系統性的改革思維，顯示出企業不再滿足於單純的贊助行為，而是積極參與社會結構的正面轉型。