台灣旅客六成赴韓非單純旅遊 美容體驗與體育賽事引領新趨勢

根據Klook最新《2026旅遊脈動大調查》，58%台灣旅客赴韓國旅遊時會專程安排美容與造型行程，25%更以大型體育賽事為核心出遊動機，徹底顛覆傳統觀光模式。此調查顯示韓國旅遊已從購物美食主導轉向「目的型體驗」，旅客不再為單純景點打卡，而是聚焦個人化服務如色彩分析、韓系美妝及賽事觀賽。台灣旅客提前1至6個月規劃行程，同步整合交通住宿與在地體驗，帶動整體消費增長。韓國觀光產業近年積極推動「美容旅遊」政策，與國際旅行社合作開發專屬路線，2023年相關消費額達50億美元，台灣旅客佔全球客群12%。此趨勢反映全球旅遊市場正從「看景」邁向「體驗」，台灣民眾以高度自主性重新定義國際旅行價值。

台灣旅客赴韓美容體驗深度轉型

Klook調查細分顯示，台灣旅客在韓國的美容體驗需求已形成完整生態系，個人色彩分析服務佔比高達37%，成為市場主流。首爾明洞「The Bom」沙龍提供專業色彩診斷，透過分析膚色、髮質與氣質，為旅客量身設計妝容與穿搭方案，讓整體造型更具個人辨識度。此服務不僅滿足變美需求，更延伸至生活美學，例如搭配當地韓系美妝品牌如「Innisfree」的專屬體驗，旅客可現場試用並購買定制產品。其次，韓系美妝美髮佔31%，以沙龍「Jenny House」為代表，提供從髮型設計到妝容完成的完整服務，結合韓國流行元素如「韓系髮束」與「水光肌」技術，吸引年輕女性旅客。聖水洞「WHIPPED HOUSE」則主打手作面膜體驗，使用天然成分如綠茶與蜂蜜，旅客可依個人膚質調配配方，強化參與感與記憶點。韓系寫真攝影佔22%，旅客在專業工作室拍攝韓式風格寫真，結合首爾景點如弘大夜市或南山塔，將旅行瞬間轉化為社交媒體內容，深化旅遊意義。自製香水體驗佔10%，如「.NOTE」沙龍提供香調調配服務，旅客根據個人喜好混合花香與果香，創造獨特氣味記憶。這些體驗不僅提升單次消費額，更促使旅客將韓國定位為「變美目的地」，2023年韓國美容旅遊客群年增15%，台灣旅客消費力更超全球均值20%。韓國觀光公社數據顯示，近半數台灣旅客會因美容體驗重遊韓國，反映體驗型旅遊已成為黏性關鍵。

體育賽事驅動深度旅遊經濟鏈

體育賽事正成為台灣旅客赴韓的強大動能，Klook調查指出91%旅客以大型活動為核心規劃完整行程，非僅單純觀賽；41%更額外停留至少3天，深入探索當地文化與景點。此現象源於賽事的時間稀缺性與情感連結，例如2026年世界盃足球賽將吸引全球焦點，台灣球迷會提前規劃首爾行程，結合景福宮歷史導覽、弘大潮流商圈，以及在地韓式烤肉體驗。Klook近期導入全球四大指標賽事門票，包括2026世界盃、法網、溫布頓與F1賽事，提供從普通席到VIP觀賽包廂的多元選擇，並整合周邊活動如賽前工作坊或車手見面會。此策略精準捕捉旅客行為模式：近半數會提前1至6個月購票，同步安排機票、飯店與在地體驗，形成完整旅遊經濟鏈。據分析，體育賽事觀賽旅遊平均消費額比傳統旅遊高30%，其中交通住宿佔45%、賽事門票佔30%、在地體驗佔25%。例如，觀看法網期間，旅客會預約首爾咖啡廳的網球主題下午茶，或參加韓國網球協會的體驗課程，將運動精神融入日常。Klook的數據顯示，2023年韓國體育賽事相關旅遊訂單年增25%，台灣旅客佔比達35%，反映其成為區域市場主力。此趨勢也推動韓國政府推出「賽事+旅遊」專案，如為世界盃打造專屬接駁車與語音導覽，強化旅遊便利性與文化深度，使體育賽事從單一活動轉化為旅遊經濟引擎。

旅遊平台策略引領產業創新未來

Klook的策略已超越單一服務整合，轉向打造「體驗生態系」，未來將深化結合在地文化與國際活動。例如開發「美容+賽事」雙軌行程，旅客可先在聖水洞體驗色彩分析，再持票觀看世界盃，平台透過AI推薦搭配當地美妝品牌優惠，提升整體滿意度。公司更與韓國業者合作，推出客製化服務如「根據色彩分析推薦在地美妝」，或賽事期間安排專屬導覽，將弘大商圈的潮流文化與球賽氛圍串聯。此舉不僅提升旅客黏性，也促進韓國旅遊產業多樣化發展，2023年Klook在韓國的旅遊訂單中，體驗型產品佔比達40%，較傳統景點高15%。專家分析，這代表全球旅遊市場正從「觀光導向」轉向「體驗導向」，台灣旅客的行為模式反映消費升級——他們不再滿足於被動觀看，而是追求主動參與與自我表達。Klook的行動印證了旅遊科技的關鍵角色，透過數據分析預測旅客偏好，例如針對美妝愛好者推送色彩分析活動，或為賽事粉絲自動推薦周邊體驗。未來，平台將擴展至更多主題如「文化沈浸」，結合韓國傳統茶道與賽事觀賽，創造跨領域體驗。國際旅遊協會報告指出，體驗型旅遊市場預計2025年達1.2兆美元，台灣作為亞洲關鍵市場，其趨勢將影響全球旅遊產業走向。Klook的策略不僅滿足當下需求，更為台灣旅客開創「旅遊即生活」的新定義，使韓國從旅遊目的地升級為生活美學的啟蒙場域。