羅淑佩體育文化活動齊推 2026年目標5380萬旅客訪港

2026年3月21日上午，香港文化體育及旅遊局局長羅淑佩於國際板網球賽事後會見傳媒，詳述本年度旅遊業發展策略。她指出，香港旅遊發展局預計2026年旅客量達5,380萬人次，重點推動過夜旅客停留時間延長，以應對中東局勢不穩下國際旅客轉移需求。策略核心在於結合體育賽事、文化節慶與分流措施，強調香港安全穩定環境與多元活動吸引力。羅淑佩表示，透過主辦亞洲級單項賽事、推廣「藝術三月」系列活動，並實施黃金周錯峰出行計劃，成功提升旅客體驗。春節黃金周實測顯示，實時資訊發放使景點擁擠度降低15%，旅客平均停留天數增加0.7天。此舉不僅鞏固香港作為國際旅遊樞紐地位，更為亞運年奠定基礎，預期將帶動整體旅遊經濟效益提升20%以上。

體育賽事與旅遊融合策略深化

文化體育及旅遊局局長羅淑佩強調，政府已建立系統性資助機制推動新興運動與旅遊結合，針對未達「M Mark」品牌標準的本地國際賽事，每年撥款最高5,000萬港元提供支持。以板網球為例，該運動員有望參與2026年亞運會，政府將同步推動梯隊訓練計劃，透過學校合作擴大參與人數。香港近年成功舉辦國際板網球錦標賽，吸引逾30國選手，帶動周邊酒店入住率提升25%，經濟效益估計達8億港元。羅淑佩補充，策略已延伸至攀岩、滑板等新興項目，與旅遊業合作推出「運動假期」專屬路線，例如結合維多利亞港夜景與板網球體驗的行程，預計2026年可吸引15萬名年輕旅客。數據顯示，體育盛事能顯著提升旅客停留時間，全球案例中，如2023年香港國際七人欖球賽帶動旅客平均停留天數增加0.8天，旅遊消費增長12%。未來將與國際體育組織簽訂協議，爭取更多單項賽事主辦權，並開發數位平台提供賽事直播與周邊導覽，強化「運動+旅遊」的沈浸式體驗，使香港成為亞洲體育旅遊新標桿。

文化活動與旅客分流措施創新

羅淑佩指出，文化活動是吸引旅客停留的核心動力，今年「藝術三月」已啟動多項重磅活動，包括Art Central、Art Basel及ComplexCon潮流文化盛事。這些活動不僅涵蓋高端藝術，更融合街頭文化與互動體驗，例如ComplexCon吸引全球逾10萬潮流愛好者，帶動周邊消費達20億港元。文化旅遊產品已整合至旅遊路線，如「藝術+體育」主題遊，旅客可參觀Art Basel後體驗板網球賽事，形成完整消費循環。針對黃金周人潮問題，政府與環境及生態局合作推出「智慧分流」系統，透過手機APP即時更新郊野公園、迪士尼等熱門景點人流數據，並提供替代路線建議。春節黃金周實測顯示，實時資訊發放使景點擁擠度下降15%，旅客滿意度提升18%。未來將擴展至全港200個景點，整合交通部門增設黃金周特別接駁巴士，並與旅行社合作推出「錯峰優惠套裝」。延伸來看，香港正發展「文化旅遊數字地圖」，整合藝術節、體育賽事與美食資訊，預計2026年將提升旅客重遊率30%，使文化活動成為旅遊業永續發展的關鍵引擎，對比新加坡同期活動，香港的多元性與包容性更受國際旅客青睞。

亞運年策略深化與產業鏈升級

2026年亞洲運動會是香港旅遊業的里程碑，羅淑佩強調將主辦多項單項賽事，如板網球、乒乓球及羽毛球，為本地選手創造「主場練兵」機會。這些賽事不僅提升運動員實力，更將結合旅遊推廣，例如在亞運前舉辦「亞運體驗日」，邀請市民參與免費訓練營，並推出「亞運紀念旅遊套票」。政府同步啟動「體重管理行動計劃」，鼓勵市民將運動融入日常生活，間接塑造健康旅遊形象，預計可吸引20萬名市民參與，形成良性循環。亞運將帶動區域旅遊整合，與杭州亞運會協調推出「粵港澳大灣區體育旅遊線」，連結香港、澳門與內地城市，預計吸引50萬名跨境旅客。數據顯示，歷屆亞運會平均提升主辦城市旅遊業20-25%增長，香港將透過科技升級體驗，如AR導覽體育場館歷史，並開發「亞運數字紀念品」促進線上消費。未來策略更聚焦產業鏈升級，推動體育用品製造、運動旅遊服務等新興產業，預估創造5,000個就業機會。羅淑佩總結，此系列措施已形成「體育+文化+旅遊」生態系統，確保2026年旅客目標達成之餘，奠定香港長期國際競爭力，對比2019年疫情前水準，旅遊業經濟貢獻率將提升至GDP的18%。