TOD'S發布2026春夏廣告 肖戰詮釋義式濱海生活美學

義大利頂級精品品牌TOD'S近日正式發布2026年春夏系列形象廣告，持續深化「Italian Stories」品牌敘事架構，特邀全球品牌代言人肖戰遠赴義大利阿瑪菲海岸拍攝。這組廣告選址於海畔私人宅邸，在湛藍地中海、金色夕陽與輕柔海風的襯托下，肖戰以從容優雅的姿態，完美詮釋夏日濱海生活的慵懶奢華氛圍。廣告由知名時尚攝影師掌鏡，透過自然光影變化與極簡構圖，將TOD'S引以為傲的義式工藝精神與當代生活美學巧妙融合，預計將於全球主要市場同步曝光，強化品牌在高端休閒市場的領導地位。

廣告拍攝場景與美學概念

義大利海岸線的極致詮釋

本次形象廣告選擇在義大利南部阿瑪菲海岸一處極具歷史價值的濱海別墅取景，該地區向來被聯合國教科文組織列為世界文化遺產，以其陡峭懸崖、彩色漁村與碧藍海水聞名於世。拍攝團隊耗費數週時間勘景，最終選定這座建於18世紀的私人莊園，其建築本體完美體現義大利新古典主義風格，白色外牆與天然石材在陽光照射下呈現溫潤質感，與TOD'S崇尚的自然優雅不謀而合。莊園內部保留原始壁畫與古董傢具，更收藏大量義大利當代藝術作品，為廣告注入深厚文化底蘊。

拍攝期間正值義大利初夏，攝影團隊充分利用「黃金時刻」與「藍色時刻」兩個關鍵時段。清晨五點開拍捕捉第一縷陽光灑向海面的瞬間，肖戰身著亞麻色休閒西裝，倚靠百年橄欖樹，背景是尚未甦醒的波西塔諾小鎮；傍晚則聚焦於夕陽餘暉將天空渲染成粉紫漸層的魔幻時刻，代言人漫步於私人碼頭，腳下的Gommino豆豆鞋在礁岩間顯得格外自在。這種對自然光線的執著追求，正是TOD'S想要傳達的「慢工藝、慢生活」品牌哲學。

自然光影與品牌精神的融合

創意總監特別強調，這次廣告捨棄過度後製與人工打光，堅持採用100%自然光拍攝，甚至連反光板使用都極度節制。攝影師運用大片幅相機與中古鏡頭，刻意保留畫面邊緣的微暗角與柔焦效果，模擬義大利經典電影的復古質感。每一幀畫面都經過精算，從肖戰髮絲間透出的光暈，到皮件表面反射的環境光，細節處處彰顯品牌對真實美感的堅持。

造型團隊則呼應「濱海漫遊」主題，刻意選擇寬鬆剪裁的亞麻、棉麻混紡材質，配色以象牙白、海鹽灰、橄欖綠與赤陶紅為主軸，完整復刻義大利貴族夏季度假的經典穿搭。重點單品包括標誌性的Timeless包款、重新演繹的T Case公事包，以及本季主打的Sabbia帆布系列。所有配件都經過人工做舊處理，呈現使用多年的自然痕跡，傳達「購買一件好的單品，陪伴一生」的永續理念。

肖戰的演繹與品牌連結

代言人形象與品牌價值的契合

自2023年成為TOD'S全球代言人以來，肖戰已連續四季參與品牌形象廣告拍攝，其溫潤內斂的氣質與品牌低調奢華的定位高度吻合。本次廣告中，他展現不同於以往的成熟魅力，無論是斜倚在陶土花瓶旁閱讀書籍，或是赤腳走在濕潤沙灘上，每個動作都散發從容不迫的優雅。品牌方透露，拍攝現場肖戰主動提出許多細節建議，包括調整領巾繫法、建議以更具生活感的方式手持皮件，這種對完美的追求與義大利工匠精神不謀而合。

經紀公司表示，肖戰為了更貼近角色，特地在拍攝前兩週抵達義大利，深入體驗當地生活。他走訪了數間家族經營數代的手工鞋坊，親眼見證一雙Gommino鞋需經過100多道工序、耗時6小時才能完成。這段經歷讓他在鏡頭前的演繹更具說服力，特別是當他輕撫皮件表面、感受皮革紋理時，眼神中流露出的珍視之情完全無需演繹。

從容優雅的時尚表現力

在釋出的廣告短片中，肖戰身穿石洗亞麻襯衫搭配海軍藍帆布長褲，腳踩經典咖啡色Gommino鞋，漫步於檸檬樹叢間。鏡頭特別捕捉他為自己沖泡義式濃縮咖啡的過程，從研磨豆子到萃取奶泡，每個動作都優雅從容。這個橋段巧妙呼應TOD'S 2026春夏男裝系列的「居家到海邊」穿搭理念，證明精品服飾不該只存在於正式場合，更應融入日常生活。

另一組造型中，他換上雙排扣亞麻西裝，內搭手工針織Polo衫，肩背T Case包款站在私人泳池邊。這套造型完美詮釋「Smart Casual」的精髓，既保有正式感又不失休閒氛圍。特別是當他將西裝外套隨意披在肩上、手持一杯Prosecco氣泡酒望向遠方時，畫面散發的意式紳士魅力，已在全球社群媒體引發熱烈討論，相關話題標籤#TODSSummerStories在24小時內累積超過5000萬次瀏覽。

2026春夏系列設計重點

經典單品的當代詮釋

本季設計總監Walter Chiapponi在離職前最後一季作品中，回歸品牌初心，將TOD'S檔案室裡的90年代經典設計重新解構。最受矚目的Timeless包款推出加大托特包版本，採用未經染色的植鞣革，隨時間使用會呈現獨特的蜂蜜色澤。包身結構融入建築美學概念，底部加厚設計可穩固站立，內部隔層則參照義大利醫生包的功能性佈局，兼具美觀與實用。

Gommino豆豆鞋系列本季首次推出「可替換式鞋底」設計，消費者可依場合選擇橡膠豆豆底或皮革底，延長鞋款壽命。鞋面材質除了經典鹿皮，更引入「Pelle Grasso」油脂皮革，這種皮革在鞣製過程中注入大量天然油脂，防水性極佳，特別適合海邊度假穿著。配色方面大膽採用珊瑚粉、地中海藍與檸檬黃，為傳統鞋款注入活力。

材質與工藝的創新演繹

永續發展是2026春夏系列的核心命題，品牌與義大利環保組織Linea Pelle合作，開發出「再生沙丁革」，原料來自漁業廢棄的魚皮，經過特殊處理後呈現獨特鱗片紋理。這項材質被運用於新推出的Sabbia系列托特包，每款包都需要兩位工匠花費三天時間手工縫製，限量發售300件，每件皆有獨立編號與產地證明。

服裝系列則主打「輕結構」剪裁，西裝外套去除傳統墊肩與內裡，僅保留最必要的結構線條，重量減輕40%卻仍保持挺括版型。這項技術源自TOD'S位於馬爾凱大區的製衣工坊，該工坊自1950年代起就為歐洲貴族訂製遊艇服裝。特別研發的「Sea Cotton」海棉纖維，混紡亞麻與回收海洋塑膠纖維，觸感涼爽且具備抗UV功能，完美呼應濱海主題。

TOD'S品牌策略與市場佈局

「Italian Stories」長期敘事架構

「Italian Stories」並非單次行銷活動，而是TOD'S自2022年啟動的五年品牌重塑計畫。過去四季分別以「米蘭街頭」、「托斯卡尼艷陽下」、「威尼斯迷情」與「西西里假期」為主題，這次「阿瑪菲海岸」是第五篇章。品牌執行長Diego Della Valle在股東會議上明確表示，此策略成功將品牌識別度提升27%，特別在亞洲千禧世代與Z世代消費者中，品牌好感度大幅增長35%。

每季廣告除了形象大片，更同步推出同名紀錄短片，邀請義大利國寶級導演拍攝幕後花絮。本次短片《Sulla Spiaggia》由Michele Rho執導，他以慢鏡頭捕捉肖戰與當地老漁夫互動的片段，兩人語言不通卻因工藝產生共鳴的畫面，深刻傳達TOD'S「以人為本」的核心價值。這部短片將在品牌官網獨家播放，並於全球旗艦店內循環放映。

亞洲市場的深度經營

選擇肖戰作為全球代言人，展現TOD'S對亞洲市場的高度重視。根據貝恩諮詢2024年奢侈品報告，亞洲消費者貢獻全球奢侈品銷售額的45%，其中中國市場佔18%。TOD'S在2025年第一季財報顯示，亞太地區營收成長23%，遠高於歐洲的8%與美洲的5%。品牌計畫在2026年底前，於上海、東京與新加坡開設三間「Italian Stories概念旗艦店」，店內將完整重現本次廣告拍攝場景，讓消費者身歷其境。

此外，TOD'S將推出「Made to Order海濱訂製服務」，消費者可選擇廣告中出現的經典單品，並由義大利工匠親自飛往亞洲主要城市提供一對一訂製。這項服務限量100位名額，定價從新台幣18萬元起跳，雖然價格高昂，但預約開放首日已湧入超過500人登記，足見頂級消費者對此策略的認同。